personaggi abbiano una storia comune e in divenire coerente all'interno di un universo fittizio, l'Universo Marvel. In una parola, i dirigenti della Marvel hanno decretato la morte della Marvel, poiché hanno deciso che le caratteristiche peculiari che la distinguevano dalle altre aziende erano ormai obsolete e necrotiche. Così al vertice delle scelte artistiche la dirigenza ha posto un autore innovativo quale Joe Quesada, e la Marvel ha iniziato a percorrere la strada segnata da altre case editrici, puntando su un tipo di edizioni che superassero le tre "limitazioni" che abbiamo elencato. Quesada (assieme al dirigente Bill Jemas, attualmente fuori gioco) ha precettato i migliori artisti del momento dando loro carta bianca: prendete i personaggi Marvel e fatene ciò che volete; la parola d'ordine è "svecchiare", "innovare", comunicare con la massa di lettori che non ci segue ancora. [Apro una parentesi per rilevare l'errore insito in questa strategia: inseguire il lettore è una politica che non dà alcun frutto, perché all'arrivo di un nuovo trend i lettori acquisiti in un modo fittizio scompaiono. Una casa editrice che voglia essere tale non ha l'obbligo di inseguire, ma quello di farsi seguire. Nel percorso di ogni azienda pare inevitabile l'innesco di un meccanismo perverso: quando la squadra non realizza entro le "previsioni", se non cade l'allenatore si cambia la squadra: mai che qualcuno metta in dubbio che il problema risieda tutto nel tipo di aspettativa...] Il problema non era semplice da risolvere: da una parte era in ballo la sopravvivenza di un'azienda, indietro rispetto al trend; dall'altra c'era la salvaguardia dell'identità di un prodotto: il "Marvel Style". In breve: si è preferita la sopravvivenza. Il risultato però ha sortito esiti grotteschi: i personaggi Marvel "svecchiati" e privi del loro passato non erano affatto gli stessi personaggi. (Pensateci bene: che ne sarebbe dei nostri amici, privi del loro passato?) Questi personaggi dall'aspetto rinnovato s'erano appropriati di un nome noto, ma il loro spirito era totalmente diverso. Risultato: via lo spirito, via il personaggio stesso. Ed è a questo punto che l'appassionato Marvel ha gridato al tradimento: gettare all'aria 40 anni di storie è stato un colpo basso. Per molti, la "continuity" era l'unica ragione valida per continuare a seguire una miriade di storie, [continua]